HTML

Sofoblog

A reklám vergődése - magvas gondolatok az átalakuló marketingkommunikációról.

Iratkozz fel RSS-re:

Kövess Tumblrön:

Nincs megjeleníthető elem

Kövess Twitteren:

Kövess Twitteren:

    Kattints ide a követéshez!

    Kövess Facebookon:

    Utolsó kommentek

    Címkék

    2007 (1) adósságrendező hitel (1) adschool (1) adwords (2) ad contrarian (1) android (1) apple (1) ashton kutcher (1) atl (1) badár (1) bavaria (1) bbdo (1) bee cool (1) bicikli (1) bioptron (1) blog (5) bluetooth (3) bob hoffmann (1) boci boci tarka (1) bogusky (1) bp (1) budapest bank (2) bullshit (1) cadbury (1) cannes (1) célzás (1) cenzúra (1) chrispin porter (1) citylight (3) clear channel interact (1) clp (1) cnn (1) coca cola (1) coca cola light (1) dairy milk (1) david holmes (1) demokrácia (1) dízel (1) duffy (1) dugnám blog (1) ebay (1) electricity (1) emese (1) facebook (1) fairtrade (1) fesztivál (2) flashmob (1) fogyasztó (10) fogyasztói társadalom (1) g1 (1) galaxy (2) gerillamarketing (4) ginger (1) google (5) gyakornok (1) heineken (2) hello you (1) hibrid (1) hitel expressz (1) honda (1) iga (1) image váltás (1) imázs (1) im a mac (1) im a pc (1) influenzakommandó (1) inside adwords (1) insight (1) internet (4) iphone (2) kampány (1) karácsony (1) karaoke (1) kommunikáció (7) könyvtár (1) konzol (1) környezetvédelem (1) közösségi kommunikáció (2) közösségi közlemény (1) közösségi média (14) kreatív (1) laboratory ideas (1) let it shine (1) mac (1) made (1) márka (1) marketing (16) marketingkommunikáció (14) marketing interakció tervezés (1) matchbox (1) matrica (1) média (18) metál (1) mézes vilmos (1) microsoft (1) mobil (10) mobilmarketing (6) mobil marketing (3) mr t (1) mszp (1) mtv (1) nátha (1) népszavazás (1) netvibes (1) nhs (1) nivea (1) nordstrom (1) no thanx (1) ogilvy (1) online (15) online videó (4) on demand (1) óriásplakát (2) pc (2) philips (1) pioneer (1) pirate tv (1) platform (1) podcast (2) pos (1) pr (9) press release (1) prius (1) qr kód (1) recesszió (1) red bull (1) reform (1) reklám (38) reklámkonferencia (1) rosszfiú (1) sajtóközlemény (2) scam (1) smokefree (1) smr (1) snickers (1) social media (7) social media manager (2) social media release (1) social network (5) sofokleves (1) sör (1) southwest airline (1) szabadság (1) szakmai brekkek (1) szépség (1) sziget (2) szilvee (1) szőke (1) tcr (1) terminator (1) tömegkommunikáció (10) tömegmédia (1) törzsek (1) toyota (1) trysumer (1) tryvertising (1) tumblr (1) tv (2) twitter (9) t mobile (1) ügyfél (1) ügynökség (1) uk (2) upc (1) vállalat (2) válság (1) veeple (1) videó (5) video (1) videojáték (1) videomegosztó (1) vilmos (1) vírus (1) vlog (1) vlogging (1) vod (1) vodafone (1) vodcast (2) vodcasting (1) wave (1) web 2.0 (2) we buy any car (1) wom (1)

    Google Wave - online kommunikációs forradalom?

    2009.06.01. 08:06 Sofokles

    Itt van a Google vadiúj fejlesztése, a Wave. Először azt gondoltam, hogy ez is csak valami új, jófajta Google szolgáltatás lesz, amin majd elhümmög az IT-sajtó, mindenki örül neki, aztán lesz aki használja és lesz aki nem. Majd elolvastam Hírbehozó beszámolóját és végignéztem a majdnem másfél órás bemutató prezentáció videóját. És azt kell mondjam, itt többről van szó, mint csupán egy új kommunikációs szolgáltatásról. A Google Wave zseniális és emberközpontú.

    Hogy miért? Azért, mert a lényegre koncentrál: a technika helyett az emberek közötti kommunikációra. Ha megosztani való tartalmam van (szöveg, kép, videó, akármi), indítok egy hullámot és kiválasztom azokat az embereket, akikkel meg szeretném azt osztani. Nem kell azon agyalnom, hogy ezt ímélben, a blogomon, Facebookon vagy Twitteren, netán a tucatnyi instant messenger valamelyikén keresztül célszerű megtennem. Itt csak egyetlen platform van: a hullám. Viszont ez működhet ímélként, csetként vagy wikiként, ez csak rajtunk múlik, és menet közben dől el. Minden szerkeszthető, módosítható, kommentelhető nyilvánosan vagy privát módban. Kiküldhetem a tartalmat blogra, mikroblogra, közösségi oldalra és a különböző helyekről érkező válaszokat egy hullámon belül kezelhetem. És az egész hullám története (ki adott hozzá mit, mikor?) lépésről lépésre visszakövethető.

    A Google Wave úgy forradalmasítja az online kommunikációt, hogy megfordítja a forma és a tartalom közötti, eddig megszokott alárendeltségi viszonyt: a tartalomhoz rendeli a dinamikusan, valós időben változó formát, és nem a sokféle, kötött formához a tartalmat. Azt hiszem ebben rejlik a Google Wave igazi ereje.

    7 komment

    Címkék: google kommunikáció online wave

    Social Media Manager

    2009.05.28. 23:49 Sofokles

    A közösségi médiában való részvétel fokozatosan egyre nyilvánvalóbbá válik a vállalatok számára. A kezdeti béna próbálkozásokon túljutva (megfulladt céges blogok, gyenge vírusvideók) kezdik megérteni azt, hogy a social media nem push-üzenetek küldözgetéséről szól, hanem valós párbeszédet jelent. Nem úgy működik mint a tömegmédia, azaz nem elég megvenni a felületet és odarakni valamit, hanem a megjelenés után is foglalkozni kell vele: a közösségi médiát menedzselni kell, nincs mese. És ez egy erőforrásigényes dolog.

    Ahogy a cégek ezt belátják, egyre sűrűbben fogunk majd találkozni olyan emberekkel, akiknek a névjegykártyáján nem a szokásos, unalomig ismert kombinációkban leledzik a Manager titulus, hanem valahogy így: Social Media Manager. És akkor persze idővel ebből lesz Assistant, Junior, Executive, Senior meg minden - vállalati kultúránként eltérő számban és megoszlásban.

    De hogy mi is lesz a Social Media Manager feladata? Nyilvánvalóan az, hogy biztosítsa a közösségi médiában való megjelenést és párbeszédet a vállalat és a fogyasztók között. Ez nem csupán abból áll, hogy vicces videókat töltöget föl, fórumozik meg Facebookol. A Social Media Manager egy komplett közösségi média stratégia megalkotásáért és folyamatos működtetéséért felel. Egy koherens, tudatosan felépített kommunikációt kell irányítania az összes létező közösségi médiumon, amin a fogyasztók csak jelen vannak. Az ő általa szervezett kommunikáció lesz ugyanis a cég hivatalos arca, lenyomata a közösségi médiában. Az ő tevékenységén keresztül fogják emberek egyre növekvő tömegei megítélni az adott céget és információkat valamint válaszokat kapni közvetlenül a kérdéseikre.

    A Social Media Managernek és az általa vezetett részlegnek integráltan kell kapcsolódnia a vállalat többi osztályához (Sales, Marketing, PR, egyéb) is. A napi gyakorlatban sajnos még a jelenlegi részlegek közötti összhang sem megoldott, ezen sürgősen változtatni kell. Mind a sales, marketing, pr és social media stratégiát valamint taktikát együttesen, összehangoltan kell megalkotni és működtetni. A jövőben ennek sokkal nagyobb szerepe lesz, mivel a közösségi médiában való részvétel elengedhetetlenné teszi a vállalatok nagyobb fokú átláthatóságát, rugalmasságát és nyitottságát.

    A Social Media Manager alá természetesen a feladat mennyiségétől függően bizonyos létszámú csapat fog tartozni. Ugyanúgy lesznek itt is Executive-ok és Assistant-ek, akik tudásuknak és tapasztalatuknak megfelelő munkákat fognak végezni: lesz akinek az lesz a dolga, hogy egész nap monitorozza a Twittert, a fórumokat, a közösségi oldalakat és jelentést készít róluk, és lesz aki írogathat is rájuk. Lesz olyan, aki mindezt koordinálja, és segít stratégiát építeni a Social Media Managerrel.

    És arról, hogy ez nem is annyira távoli dolog, nagyon egyszerűen meggyőződhetünk, ha megguglizzuk a Social Media Manager szót. Külföldön már létezik a pozíció. Idő kérdése, hogy nálunk is feltűnjön...

    2 komment

    Címkék: közösségi média social media social media manager

    We buy any car

    2009.05.24. 02:42 Sofokles

    Íme a bizonyíték, hogy lehet pofátlanul egyszerű, szájbarágós reklámból (meg semennyi pénzből) is jót csinálni. Mikor először megláttam itt valamelyik brit csatornán, egyből fölkaptam a fejem, hogy mi a fene ez! Egyből YouTube, és íme, meg is van. Nagyjából olyan, mintha egy 20 éves videojátékot játszana valaki, amiben a cél az autók eladása, mielőtt az autópályán balról-jobbra haladva végleg kifutnának a képből. A sikeres tranzakciót egy nagy "SOLD" felirat jelzi. Mindezalatt fagolyó bonyolultságú gépzene szól, melynek egymonatos refrénjét vagy tizenötször meghallgathatjuk loopolva: "we buy any car". Ez egyébként a vállalkozás neve és internetcíme is egyben: www.webuyanycar.com.

     

    2 komment

    Címkék: reklám we buy any car

    Twitter mint marketingkommunikációs eszköz

    2009.05.22. 07:09 Sofokles

    Régóta gondolkozom egy olyan bejegyzésen, amiben elmerengek arról, hogy mire és hogyan használható a Twitter marketingkommunikációs szempontból, ha működőképes egyáltalán. A baj az, hogy általánosan gondolkodva nem lehet egyértelmű következtetést levonni, vagy tanácsot adni. Mert baromira különbözik egymástól működésben, célcsoportban, büdzsében és potenciálisan használható marketingkommunikációs eszköztárban a kisvállalat és nagyvállalat vagy az általuk kínált különböző termékek és szolgáltatások egész sora. Teljesen más a helyzet kommunikációs lehetőségek szempontjából a sarki hamburgeresnél, az elektronikai nagyáruháznál vagy egy multinacionális sportszergyártó cégnél.

    Nyilván jó dolog a közösségi média Facebook-ostul, Twitterestül, mindenestül, és vannak benne lehetőségek, amiket vállalati oldalról nézve érdemes kihasználni. Mert ezek olyan csatornák, amiken keresztül közvetlenül érhetem el a fogyasztókat, párbeszédet generálhatok, ilyesmi. Mindenki ismeri már az ilyenkor szokásos buzzwordöket. Viszont ha megpróbálok fogyasztói fejjel gondolkodni, akkor meg arra jutok, hogy igazából akar a halál a dezodorjával vagy a cipőjével beszélgetni. Mert ugye nincs sok mondanivalónk egymásnak, ez nyilvánvaló. A dezodor teszi a dolgát, nem leszek tőle büdös, a kedvenc cipőmben meg lehet járni és gizda. És itt kifújt a kettőnk közötti kapcsolat, intimebbre nem vágyom.

    Viszont ezzel a gondolkodással beleesek az általánosítás hibájába: egy kalap alá veszem az egész közösségi médiát, mint kapcsolatteremtő eszközt, és próbálom felhasználni vállalati kommunikációs célokra. Nyilván így nem megy. És nem véletlen, hogy születnek olyan kutatások, amik kimutatják, hogy a közösségi médiának, mint marketingkommunikációs eszközne, vajmi kevéske hatása van.

    A fent linkelt kutatásban megkérdeztek 418 közösségi médiát használót, hogy különböző termékkategóriákra vonatkozó vásárlási döntéseikben milyen mértékben fordulnak a közösségi médiához. Hát, ha engem ilyen szinten általánosítva megkérdeznének, én is bajban lennék, bevallom. Az odafordulás egyrészt nem mindig tudatos, hanem vagy szembejön veled az adott információ a közösségi médián szörfölve, vagy nem. Másrészt meg nincs is kitől kérdezni: igen kevés vállalat van, aki tudatosan, valódi párbeszédre használja a közösségi médiumokat, és nem csak broadcastol. A szép táblázatot az eredményekről megnézhetitek a linken, a cikk summázása pedig álljon itt:

    "Our advice to marketers is, in a tweet-size bite of 140 characters: Twitter is less a way to directly reach customers, and more a way to reach passionate voices who may influence perceptions of your brand."

    Ennek ellenére belefutottam három olyan példába is, ami megmutatja, hogy a Twittert igenis lehet marketingkommunikációra használni, csak alaposan bele kell ágyazni egy értelmes, működő koncepcióba.

    Az első ilyen volt a Terminator Salvation PS3-ra kiadott játékának a Twitteren futó kampánya, amiről már írtam korábban.

    Aztán ma jött szembe A Creativity Online-on fellelhető cikk, miszerint Eminem új Relapse című albumának víruskampányát a Twitteren indították. A koncepció az volt, hogy kreáltak egy alternatív valóságot Eminem köré, aki eszerint drogelvonókúrára jelentkezik be a Popsomp Hills-i klinikára. Erről egy Twitpicre fölkerült kép értesítette a rajongókat, az intézmények pedig létrehoztak egy kamuweblapot egy telefonszámmal, ahová be lehetett telefonálni a rajongóknak. Ezt követte az album hivatalos weboldalának kiélesedése egy flash-játékkal, ahol a klinikában lehetett továbbjátszani a történetet, volt iPhone app is, az elkészült 3 A.M. című klip pedig szintén belepaszol a kreált sztoriba. A lényeg, hogy itt a Twittert egy víruskampány indítására használták fel, az eredmények pedig az AdAge szerint "impresszívek" voltak.

    Aztán itt van nekünk két példa - szintén az Advertising Age-ről - arra, hogy egy New Orleans-i pizzás hogyan használta a Twittert különböző akciók fogyasztókhoz való eljuttatására, illetve van egy joghurtosunk, aki szintén Twitteren keresztül szervezett promóciókat. Mondanom sem kell, hogy az eredmények mindkét esetben igazolták azt, hogy a Twitter igenis lehet használni marketingcélokra: a Naked Pizza például 15%-kal növelte a bevételét az adott napon az akciónak köszönhetően, és a Twitter máris fölvette vele a kapcsolatot speciális kisvállalatoknak szóló marketingkommunikációs megoldások kifejlesztésében történő együttműködés céljából.

    Látható tehát, hogy a Twittert okosan, az adott üzlethez igazítva, megfelelően felhasználva igenis el lehet helyezni a marketingkommunikációs mixben úgy, hogy az eredményt is hozzon.

    Végére pedig néhány jótanács az AdAge-től a Twitter kommunikációs célokra való felhasználásához:

    1. Mérj minden eladást!

    Azaz azonosítsd, hogy az eladásaid közül melyek köszönhetők a Twitternek (kupon, jelszó, akármi).

    2. Építs párbeszédet!

    Ne tarts állandóan promóciót, a kettő között kiszivárogtathatsz valóban hasznos információkat, híreket, távolabbi terveket az üzlettel kapcsolatban.

    3. Ajánlj rövid, egynapos, last-minute akciókat!

    Ez a Twitter természetéből fakadó dolog. Mivel ez egy pörgős, nem visszakövethető, szinte instant szolgáltatás, nem érdemes hosszú időtartamú akciókat hirdetni.

    4. Értesítsd a vevőidet a hollétedről!

    Ez egy igen specifikus dolog: az AdAge egy taco-t teherautóról árusító biznisszel példálózik, ami mindig értesíti a követőit, hogy éppen merre jár, hogy azok tudjanak tőle vásárolni.

    7 komment

    Címkék: marketing twitter közösségi média marketingkommunikáció

    Honda, Toyota és a környezetvédelem mozgófilmen

    2009.05.20. 15:34 Sofokles

    Mostanában azt vettem észre, hogy a két nagy japán autógyár, a Honda és a Toyota egyre nagyobb hangsúlyt fektet környezettudatosságának kommunikálására. Ehhez van nekik egy speciálisan kifejlesztett "barátságos-környezetvédős" szpot-formátumuk, melynek legfőbb ismérve, hogy vizualitásban rajzfilmszerűek a szpotok, élénk színeket alkalmaznak, és mindegyik alá valami fülbemászóan dallamos, vidám zenét vagy dalocskát raknak.

    Az egészet a Honda kezdte 2006 környékén, mikor a hibrid még nem, ellenben a dízelmotor volt a menő környezettudatossági szempontból. Egy igazán addiktív, színes-vidámkodós szpotban derül ki, hogy a Honda új dízelmotorja az nem az a régi pofögős-kormolós fajta, hanem egy igazi modern zöldmotor:

     

    Aztán szintén a Honda volt az, aki a környezettudatosság szolgálatába állította az innováció fogalmát házon belül, és ezt nem is volt rest a világ tudomására hozni. A formátum az előzőhöz hasonló: egy narratív rajzfilm szépen elmeséli nekünk, hogy hogyan gondolkodnak a környezetvédelemről a Hondánál, és milyen apró, de annál inkább hasznos fejlesztéseket végeztek ennek érdekében.

     

    És akkor elérkeztünk a jelenhez, amikor a dízel helyett már a hibrid a menő. Mind a Toyotának, mind pedig a Hondának van is ilyen autómodellje (Prius és Insight). Az utóbbihoz készült el a "Let is shine" szpot, ami éppen fut is a tévékben világszerte. Itt megtekinthető, de érdemes ellátogatni közvetlenül a Vimeo oldalára, mert egy szép rich media megoldást is láthatunk, ha így teszünk.

    Honda Insight - Let It Shine from Honda on Vimeo.

    Itt pedig az "így készült" videó látható.

    Aztán Toyota sem volt rest visszavágni a Hondának szpotok terén, ha már úgy igazából ők kezdték ezt a hibridesdit a Prius-szal, ami immáron a harmadik generációnál tart. Korábban ők inkább a technológia hangsúlyozására helyezték a hangsúlyt a kreatívokban, ami korántsem hatotta meg a hippiszíveket. Aztán volt egy egészen jól sikerült szpotuk, ami már sokkal emberarcúbbra sikerült és egy ötletes koncepcióval szemléletesen mutatta meg a környezetvédelem és a Prius kapcsolatát:

    Toyota Harmony Commercial from PIUMA on Vimeo.

    A videó így készült.

    A legújabb, harmadik generációs Priushoz készült szpotban fogták a Honda által tökéletesre csiszolt receptet, és ők is készítettek egy ilyen "barátságos-környzetvédős" szpotot:

     

    Itt pedig jön a making the video.

    Szólj hozzá!

    Címkék: reklám hibrid honda dízel toyota környezetvédelem prius insight let it shine

    Ad Contrarian

    2009.05.18. 06:55 Sofokles

    Valamikor pár hónapja futottam bele Bob Hoffmann e-bookként is elérhető könyvébe, mely a The Ad Contrarian címet viseli. Hoffmann maga is szakmabeli, és saját Hoffman|Lewis Advertising nevű cégét vezeti San Francisco-ban és St. Louis-ban. A 74 oldalas könyv első fejezetében egy szkeptikus reklámszakmabeli gondolatait ismerhetjük meg a szakma bullshitjeiről és a problémák téves megközelítéséről. A második fejezetben pedig fölvázolja nekünk a saját gondolkodásmódját, hogy szerinte hogyan is kéne hatékonyan csinálni ezt az egész marketingkommunikációt.

    A könyv végéből ollóztam ki az alábbi, pontokba szedett összefoglalót, ami remekül összefoglalja Hoffmann véleményét arról, hogy ma mi van (Conventional Ad Strategy), és hogy szerinte hogyan is kéne (Performance-Based Advertising).

    Conventional Ad Strategy

    • Primary goal is positioning or branding.

    • Creative message is aimed at a general audience.

    • Brand building is best accomplished through attitude adjustment.

    • Media targets are defined in demographic/ psychographic terms.

    Performance-Based Advertising

    • Primary goal is changing behavior.

    • Creative message is aimed at heavy-using, high-yield customer.

    • Brand building is best accomplished through product experience.

    • Media targets are defined in category usage terms.

    Csámcsogjunk el rajta egy kicsit!

    1. A viselkedésre hass, ne az érzelmekre!

    Az eddigi elmélet szerint a reklám célja az ember attitűdjeinek a megváltoztatása lenne mindenféle pozícionálással meg brandinggel: ha megszereted a márkát, akkor meg is fogod venni. Az Ad Contrarian ezzel szemben azt állítja, hogy mivel az attitűdök megváltoztatása nagyon nehéz, sokkal célszerűbb az emberek viselkedésén változást előidézni. Azaz, vegyék meg, próbálják ki a terméket, és szeressék meg ezáltal. Szép gondolat, azzal a részével még egyet is értek, hogy az attitűdváltoztatás piszok nehéz dolog, és az ember a használat során tudja kialakítani a termékhez fűződő viszonyát, érzelmeit, gondolatait, és ezáltal szeretheti meg a márkát. Az igazán nehéz dolog az, hogy rávegyük az embereket arra, hogy próbáljanak ki valamit a már jól bevált helyett, de ez mondjuk már az ügynökségek feladata. A dolog hátülütője, hogy az egész ugye nem ér semmit jó termék nélkül, de ez nem Hoffmann koncepciójának a problémája, hanem a gyártóé. Ma már a fogyasztó sem hülye, a szar termékből nem kér.

    2. Koncentrálj a heavy userre!

    Bob Hoffmann második fontos változtatása, hogy az eddigi, "mindenkire lövünk" gyakorlat helyett érdemes inkább a heavy userekre koncentrálni, akik intenzív használói az adott termékkategóriának. Hogy miért? Egyrészt ugye van a pareto-szabály, miszerint a bevétel legnagyobb részét a fogyasztóid egy nagyon kis hányada generálja. Másrészt ha a "söréttel lövöldözés" taktikáját folytatod, akkor azzal azt éred el, hogy a heavy userek számára semmi újat nem mondd az üzenetet, mert ők már sokkal mélyebben ismerik az adott kategóriát és szakértői annak, a maradék "langyos tömegre" meg vagy gyakorol valami hatást a reklámod vagy nem, ráadásul ők a bevétel szempontjából kevésbé számítanak az előbb ismertetett pareto-elv miatt. Boib Hoffmann tanácsa tehát, hogy koncentrálj a heavy userre!

    3. Médiatervben is legyél célratörő!

    A médiát a jelen gyakorlat alapján olyan semmitmondó demográfiai adatokkal célozzák, mint a kor, lakhely vagy a jövedelmi kategória. Ebből születik az célcsoport meghatározás, ami a briefek 90%-ban ugyanaz, legyen szó banki termékről, vagy üdítőről: ABC 19-49. Az Ad Contrarian tanácsa, hogy a médiatervünket próbáljuk meg az adott termékkategóriát valóban használók elérésére optimalizálni, ne pedig a minél szélesebb elérésre. Az indokok hasonlóak, mint amit az előző pontban elmítettem.

    Az alig 80 oldalas The Ad Contrariant mindenkinek ajánlom tanulmányozásra. A végére pedig egy szép kis summázás egyenesen Bob Hoffmann tollából:

    We don’t get them to try our product by convincing them to love our brand. We get them to love our brand by convincing them to try our product.

    Szólj hozzá!

    Címkék: média marketing reklám ad contrarian bob hoffmann

    Beindult a Sofokleves

    2009.05.16. 21:00 Sofokles

    A Twitter után a webkettő újabb csodás vívmányát próbálgatom, a Tumblr-t. Néhány nap ízlelgetés, koncepciókeresés és pimpelés után arra jutottam, hogy ez egy kiváló eszköz arra, amire eddig a Twittert használtam: olyan tartalmak újrapublikálására (legyen az link, kép, videó, akármi), amire nem szánnék egy blogbejegyzést, de megosztásra érdemesnek tartom.

    Ezennel tehát bejelentem, hogy a bétafázisból kilépve immár a publikum által is látogatható a Sofokleves Tumblr-csatorna. Szóval bátran lehet rám föliratkozni, Google Readert etetni az RSS-sel, de aki követ Twitteren, ugyanúgy megkapja a legfrisebb Sofokleves bejegyzéseket, mert ügyesen kimennek a posztok oda is 140 karakterben. (Ám mégicsak az RSS-t ajánlom, mert nem veszik el az igen értékes tartalom a twitter-zajban. :P)

    Egyébként meg a Tumblr-höz képest a Twitter kicsit webmásfél a maga bénázós 140 karakteres limitjével, meg hogy csak linkelni lehet, nem úgy mint a Tumblr-ön, ahová akár embeddelhetek is, írhatok is hozzá, linkelhetek, idézhetek, rakhatok be csetet (!), és miegymás. Persze, mondjuk kicsit másra való a két dolog: Twitteren kiválóan lehet élőközvetíteni eseményeket vagy csevegni (aminek én nem vagyok annyira híve), Tumblr-nél meg jobb eszköz jelenleg nincs tartalom újramegosztásra.

    Egyúttal ajánlom az Addict blog Tumblr-csatornáját is, mely Vámház krt 9. néven szintén a napokban indult be.

    Szólj hozzá!

    Címkék: twitter tumblr sofokleves

    Twitterminátor

    2009.05.12. 01:17 Sofokles

    Úgy tűnik, eljött az ideje annak, hogy egy böszmenagy kiadóvállalat (Sony) olyan új eszközökhöz nyúljon a marketinkommunikációjában mint a Twitter, és ezzel népszerűsítse az egyik legújabb, Terminator Salvation című PlayStationhöz kiadott játékát.

    Egyszerűen fogták a Twittert, és felhúztak rá egy nemzetközi multiplayer játékot. Az ötlet egészen zseniális, mert a Twitternél jobb eszközt erre nem is nagyon találhattak volna. A lényege (ahogy a hivatalos blogon is olvashatjuk), hogy a játékba beszálló twitterezők az Ellenállók (Resistance) csapatát erősítik. A @Resistance2018 csatornára feliratkozva különböző típusú üzeneteket kaphatnak az Ellenállók táborából, amikre megtalálva a helyes választ egy retwitben vissza kell azt küldeniük. De ugyanúgy elkaphatnak kódolt üzeneteket a SkyNettől is, amik az emberek és gépek közötti háború állásáról szólnak. A helyes válaszokért pontok járnak, a lényeg pedig, hogy aki több pontot szerez, az kerül a lista élére. Hogy ezen kívül van-e, és hogy ami a jutalom, az számomra nem derült ki.

    Ugyan elsőre kicsit bonyolultnak tűnik a játék, meg a sokféle típusú üzenet, a kötött kódok és kommunikációs formák, ám mindez talán hozzá is tesz az "elcsípett üzenetes, gép-ember háborús, földalatti mozgalmas" érzéshez. Egy rutinos twitterezőnek ezek várhatóan nem okoznak problémát. Rutinos twitterezők márpedig vannak a golyóbis másik oldalán, hiszen mostanában ettől hangos a média.

    A múltkor írtam, hogy a Twitter felnőtt: világsztárok kedvelt broadcastolós eszközévé vált. Most úgy tűnik, ennek megfelelően, a trendeket követve a marketingkommunikáció is kezdi magának felfedezni, nagyon helyesen. Várjuk a folytatást!

    U.I.: Bocs a címért, nem tudtam kihagyni... :)

    Szólj hozzá!

    Címkék: twitter terminator

    A T-Mobile megértett valamit

    2009.05.04. 22:38 Sofokles

    Úgy fest, a T-Mobile - esetünkben a tipikusan nehézkes, multinacionális mammut megtestesítője - megértette milyen lesz a hatékony marketingkommunikáció a közeljövőben, és mozdul a változó világgal. Legalábbis bele-belekóstol egy olyasfajta kommunikációba, ami nem a tévében sugárzott buta vagy végletekig langyos szpotokról híres, nem üzenetet próbál meg átadni mindenáron valami vélt célcsoportnak, hanem valódi közösségi élményt teremt.

    Kezdődött az egész a Liverpool Streetre szervezett táncos flashmobbal, és folytatódott a Trafalgar téren tartott többezer fős karaoke-val, ahol a hétköznapi ember beállhatott énekelni. Részt vehetett egy eseményben, amit egy nagyvállalat szervezett neki, hogy ő és még rengeteg társa együtt létrehozzon valamit: egy óriási, közös éneklést. Nem akar ez nekünk eladni, nem tolja az arcunkba az akciós telefont akciós előfizetéssel, csak halkan, diszkréten azt üzeni, hogy mi vagyunk az a jófej vállalat, akinek a jóvoltából együtt karaoke-ztál a barátaiddal és többezer embertársaddal együtt a Trafalgar téren. És ezt megnézheted, vagy mutogathatod a YouTube-on, írhatsz róla a Twitteren, embedelheted a blogodba, láthatod a tévében, megnézheted a résztvevőkkel forgatott rövid videót a hivatalos T-Mobile Life's for Sharing csatornán, kommentelheted, megoszthatod a fotóidat a Flickr-en,  beszélgethetsz róla a kocsmában, a munkahelyeden, a buszon vagy a fodrásznál ülve, vagy megvitathatod a Facebookon az összes ismerődöddel: "Te láttad a T-Mobile-os karaoke-t?"

    Így csinál az okos nagyvállalat, és így lesz a T-Mobile-ból egy kúl márka, ha ezt a vonalat ügyesen viszi tovább.

    3 komment

    Címkék: reklám t mobile karaoke flashmob

    Most akkor tényleg: mire jó a Twitter?

    2009.04.27. 22:20 Sofokles

    De most úgy igazán jó lenne már tudni. Ashton Kutcher meg a CNN csatája után itthon is elindult ugye a nagy Twitterverseny Angelday, Doransky és Hírbehozó között. Ki éri el előbb a 2009 követőt - ez a tét.

    De hogy valójában tényleg mire jó a Twitter, azt valahogy máig nem érzem tisztázottnak nem csak én, hanem a rengeteg hozzászóló is, ahogy kiderül a fent linkelt Webisztános post hozzászólásaiból. Persze jön az evidens válasz - elsőként most éppen Angelday-től:

    A twitternek onnan válik értelme, hogy feliratkozol azokra a feedekre, amik érdekelnek, illetve berántod a haverjaidat is, akik rád iratkoznak fel. Ezután nyomod a posztokat, elindul a beszélgetés. Egyrészt látod a folyamban az okosságokat, másrészt a te okosságaidat is olvassák visszafelé.

    Persze, ez nyilván igaz, most minden cinizmus nélkül. De erre mondjuk kiválóan lehet használni a Facebookot (és lassan talán az Iwiwet) is. Közösségi hálózat, pont arra való, amit Angelday leírt. Aki Twitterezik, biztos hogy fönt van Facebookon, ergo igazából tök fölösleges szenvednie pluszban még a Twitterrel is, ha pont ugyanarra használja, mint a Facebookot. A tapasztalatok pedig ezt mutatják. Erre még rátesz egy lapáttal a TweetDeck használata, ami lehetővé teszi, hogy egy üzenetet egyszerre kiküldjünk mindkét rendszerbe. Remek, duplikáljuk az információkat, növeljük a zajt. Aztán van a retweet funkció, amivel lehet választ küldeni egy twitre, csak éppen nem lehet rendesen lekövetni, hogy mire érkezett a válasz. Az, hogy gyakorlatilag csetként, vagy közösségi kommunikációra használjuk a Twittert (visszatwit), szerintem téves megközelítés. Kövezzetek meg, de nekem nincsen szükségem a Facebookon kívül még egy közösségi oldalra, ahol ugyanazok az emberek írogatják ugyanazt. És itt nem az ugyanazokkal van baj, hanem az ugyanazzal, mégegyszer.

    A Twitter egy mikroblog szolgáltatás: 140 karakterben lehet belekiabálni a világba nagyon egyszerűen, nagyon gyorsan, nagyon tömören, hogy mi van. Az üzenet fogadásához mégcsak regisztrálni sem kell, akárki olvashatja az adott csatornán megjelenő üzeneteket (de csak ha a tulaj ezt úgy engedélyezi). Ez gyakorlatilag egy instant, felgyorsult, online-ra idomított tömegkommunikáció. Erre jó a Twitter. De arra nagyon.

    Reklám: http://twitter.com/Sofokles_

    14 komment

    Címkék: twitter tömegkommunikáció

    Hello you!

    2009.04.27. 05:49 Sofokles

    Update: Úgy fest, a Duffy-jelenség csak nekem maradt ki. Ez esetben alultájékozottságom miatt fenntartásokkal olvassátok a kétes értékű bejegyzést. Elnézést érte.

     

    A Kreatív Online-nak köszönhetően látom, hogy otthon is elkezdték nyomni azt a bizonyos Duffy-s Coca-Cola Light szpotot, amitől már itt, az Egyesült Királyságban is feláll a szőr a hátamon, ha látom a tévében.

     

    Otthon ráadásul megfejelték ezt egy promócióval is, ami aztán teljesen zavarossá teszi a magyarok számára eleve értelmetlen szpotot, de menjünk csak szépen sorban, hogy miért is:

    1. Mikor először láttam a reklámot az itteni csatornákon, megkérdeztem, hogy ki ez a Duffy, mert még életemben nem hallottam róla (csak egy másik, "régi" Duffy-ról). Na akkor derült ki, hogy Duffy egy popsztár az Egyesült Királyságban. Innentől kezdve Magyarországon nyomni egy szpotot, amiben egy, az adott ország számára teljesen ismeretlen sztár biciklizik meg kólázik, teljesen hülység.
    2. Duffy-nak iszonyatosan rossz, visítós hangja van ebben a reklámban, és ezt az online videókat és cikkeket kommentelő felhasználók is megjegyzik. (Egyébként meg élőben rendben van, bízom benne, hogy nem véletlen osztogatnak neki díjakat meg mondogatják rá, hogy ő az új Amy Winehouse.)
    3. Ez a rövidített, 30 másodperces szpot számomra nem annyira értelmezhető. Duffy fogja magát és a fellépés előtt elmegy tekerni egyet a közeli szupermarketbe. Mi van?! Először azt hittem, kóláért megy. Ha megnézitek a hosszabbat, ott már kicsit jobban átjön, hogy akkor ez most a szabadságról, az önmegvalósításról, meg a döntésképességről szól. Szóval Duffy engedélyez magának 2 perc szünetet, mert ő ilyen határozott csaj. És nem mellesleg ő lájtos kólát iszik. Fasza.
    4. Az otthonra adaptált szpot végére odabiggyesztettek egy, a USE unused magyar divattevező csoporttal közösen kivitelezett promóciót, miszerint rajzolhatsz magadnak polót, így valósíthatod meg önmagadat. Ez nagyjából semennyire nem kapcsolódik a szpothoz, de hát mindenképpen kellett valami az önmagában nem releváns Duffy mellé, ami megmozgatja a magyarokat. Talán.

    Szóval ez az egész hazai adaptáció egy igazi multis tákolmány. Veszünk egy nemzetközi szpotot, amiben egy olyan popsztár szerepel, aki az adot kultúrában nem ismert, de a szpot végére még odacsapunk valami promóciós-nyereményjátékos akciót, hogy lokálisan is adjunk hozzá valamit. Annyira tipikus megoldás, hogy már fáj.

    Bónusznak itt az angolnyelvű user-generated content, ami tükrözi az online közösség véleményét az egész kóla-Duffy afférról:

     

    Mélyen egyetértek velük. 2009 van, ti ott a kólánál, Hello you!

    5 komment

    Címkék: reklám coca cola duffy coca cola light hello you

    Folyt. köv.: Heineken walking fridge

    2009.04.25. 13:23 Sofokles

    Az a bizonyos Heineken walk in fridge reklám már legalább háromszor körbeért az interneten. Aztán ezt rugdosta meg kicsit a Bavaria egy saját szpottal, amire én is szántam anno egy postot. Most pedig megint a Heinekenen a sor, akik elkészítették a következő részt. Szóval foly. köv.:

     

    2 komment

    Címkék: reklám heineken

    Kövess Twitteren!

    2009.04.22. 00:56 Sofokles

    Pár hete beindítottam a hivatalos Twitter csatornám bétatesztjét, szóval itt az ideje, hogy a nyilvánosság elé lépve mindenkit követésre invitáljak. Nem titkolt célom, hogy lenyomjam Ashton Kutchert a követők számában, szóval iratkozzatok föl bátran. Ha jól kalkulálok, olyan pár ezer év alatt be is hozhatom, tehát mielőtt kihűl a bolygónk és megszűn forogni, talán lesz nekem is annyi követőm, mint a legnagyobb Twitter-sztárnak.

    A Sofokles_ csatornán elsősorban olyan linkeket fogok publikálni, amire nem szeretnék szánni egy bejegyzést, viszont a tartalmát mindenképpen hasznosnak vélem megosztani veletek. Nem mellesleg bekötöttem a blog jobb oldali hasábjába az RSS-feedet, szóval akár ott is nézegethetitek, de hát nyilván mindenkinek megvan a maga kis bejáratott szokása a twitterezésre, amit a világért sem akarok befolyásolni.

    Szóval kövessetek, és nyomjuk le együtt Ashton Kutchert! Köszi.

    Szólj hozzá!

    Címkék: twitter

    A Twitter felnőtt

    2009.04.20. 06:30 Sofokles

    2009 buzzwordje a Twitter, április 16. pedig médiatörténeti nap: azzal, hogy Ashton Kutcher twitteroldala előbb érte el az 1 millió követőt, mint a CNN Breaking News hírcsatornája, a Twitter felnőttkorba lépett. (Britney felkészül.) Míg 2008-ban a szolgáltatás intenzív felfutásnak lehettünk szemtanúi, az idei év kétségkívül a beérés időszaka lesz, és a betagozódás a mainstream médiumok közé.

    Mikor 2006-ban beindult a Twitter, sokan csak geekhomokozónak tekintették, ahová unatkozó kockák írogatják, hogy milyen volt a pizza, meg hogy elfogyott a kóla. Aztán a szolgáltatás szépen kinőtte magát, egyre többen kezdték használni: egyszerű emberektől jöttek hírek katasztrófákról, belpolitikai konfliktusokról, hírességek osztották meg mindennapjaikat, és még az USA elnökévé is lehetett válni a segítségével.

    Most pedig Ashton Kutcher és a CNN versengése nem csak önmagában az óriási szám miatt médiatörténei jelentőségű. Itt mutatkozik meg igazán a Twitter jelentősége: ha egy sztár magánemberként, a tömegmédiát kikerülve, a rajongóit közvetlenül elérve képes nagyobb figyelmet vonzani, mint a világ egyik legnagyobb mainstream hírgyára, ami mögött emberek ezrei állnak világszerte, akkor azt hiszem, hogy valami nagyon csúnyán felborult, és ez a valami az egyensúly. Tekinthető ez az új, privát vagy személyes médium, és a régi, központosított, mainstream hírgyártás csatájának is, amiben az előbbi nyert. Egyetlen sztár életére többen kíváncsiak, mint a világ összes hírére.

    Joggal vetődik föl a kérdés, hogy akkor ezentúl mi szükség lesz a mainstream médiára, ha mondjuk Twitteren keresztül mindenki közvetlenül a forrástól megkaphatja a napi híradagját. Elméletileg semmi. Gyakorlatilag mégis kell nekünk a jó öreg tömegmédia: egyrészt a szokás nagy úr, másrészt azért Ashton Kutcher életére se lenne kíváncsi a kutya se, ha a mainstream média nem csinált volna belőle sztárt. A Twitternek szüksége van a tömegmédiára, mivel részben abból táplálkozik: újraelosztja az információkat, kulturális és információs remixek születésének a színtere. A jó öreg mainstream média alapvetően pedig elvan a Twiter nélkül, azonban számtalan esetben hasznot húzhat belőle, amennyiben előny a gyors és korlátok nélküli információáramlás, és a tömegmédia sztárjai is előszeretettel használják közvetlen szócsőként.

    2009-ben tehát a Twitter a fentiek alapján a helyére kerül a médiumok tömegében. Ismertté és elismertté válik mind mainstream és underground körökben, és ennek az egésznek egy nagy lökést fog adni a robbanás előtt álló, vagy már robbanóban lévő mobilinternet. Egyre gyakoribb jelenséggé válik majd, hogy a magánemberek ismerőseik, kedvenc sztárjaik, márkáik, vagy tömegmédiumok Twitter oldalait követik, és ők maguk is belefognak a twitelésbe.

    Két kérdésem van a végére:

    1. Ebben az feedolvasós, iwiwezős meg facebookolós, twitteren-követős világban mikor lesz időnk hús vér emberekkel találkozni?
    2. Mi lesz itthon a Twitter sorsa?

    4 komment

    Címkék: média kommunikáció cnn twitter ashton kutcher tömegkommunikáció

    Amir Kassei-nek igaza van

    2009.04.18. 22:55 Sofokles

    Furcsa, hogy egy senki kis kelet-európai blogger simogatja most meg a buksiját a "DDB Berlin díjhalmozó vezető kreatívigazgatójának", de Amir Kassaei-nek igaza van. Ugyan nem voltam ott a Nagy Kreatív Tatamin, de jó hallani, hogy egyre több vezető, elismert ember a szakmában ki mer mondani olyan dolgokat, hogy a 360 fokos integrált kommunikáció az bullshit, meg hogy a magukat modernnek valló digitális ügynökségek valójában ugyanazt a kamut gyártják, mint ATL-re szakosodott társaik.

    És ez így van jól, hogy egyre többen mondogatják. Nem csak azért, mert megerősítenek abban, hogy talán nem írkálok hülyeségeket ezen a blogon, hanem azért is, mert úgy fest, a szakma kezd ráébredni arra, hogy mi a kifelé vezető út a mocsárból. Hogy nem elég csupán létrehozni a digitális részleget az ATL ügynökségen belül, hogy gyártsa a mikroszájtot meg a bannert. Hogy az online az nem csupán egy új csatornanyaláb, amin bele lehet üvölteni az emberek arcába. Az online nem csak új eszközöket adott, hanem átalakította a fogyasztói társadalmat: könnyen elérhető információ, push helyett pull marketing, valódi interakció lehetősége, párbeszéd, meg a többi varázsszó, tudjátok.

    Paradigmaváltás, az kell. Észre venni azt, hogy senkit nem érdekel a legújabb 360 fokosan meg digitálisan kommunikált sales-üzeneted. Helyette mondjuk ki lehet jönni a légkondícionált tárgyalóból és odamenni a fesztiválokon a sárban fetrengő fogyasztóidhoz sárban fetrengeni velük. És akkor a fogyasztó talán megáll egy pillanatra és elgondolkozik azon, hogyha te kijöttél sarat hajigálni velük, akkor talán nem is vagy olyan szararc, mint a többi vállalat, aki csak plakátol az utcán, meg beszél valamit a tévén keresztül. Mert te ott vagy velük. Együtt csináljátok azt, amit eddig nélküled szoktak, a csapat része lettél.

    Persze ez így erősen sarkos példa. Senki nem fog több dezodort eladni azért, mert elment sarat hajigálni a Szigetre. Azt próbálom érzékeltetni, hogy ahelyett, hogy fontos emberek hosszú tárgyalóasztalok mellett vitatkoznának fontosnak tűnő, de a fogyasztó szempontjából - azaz valójában - teljesen jelentéktelen kérdésekről, inkább kezdjenek el a fogyasztóval foglalkozni. Kicsit utánuk járni, kutakodni, betekinteni az életükbe. Mit csinálnak és mit szeretnek? Hogy csinálják és hogy szeretik? Hogyan alkotnak közösséget, és mik a fórumaik? Milyen szabályokat, értékeket és normákat alakítottak ki egymás között? Mik a kedvenc offline és online találkozási tereik, kommunikációs szokásaik? Mi hajtja a közösséget, mi a múltja, jelene és merre tart? Ha ezekre a kérdésekre megtalálják a választ, sokkal könnyebb lessz hozzápasszítani a termékimázst az adott célcsoporthoz, és megtalálni a megfelelő kommunikációs csatornákat, a kommunikáció, hangnemét, stílusát, stb. Nem egy kitalált imázst kell közvetíteni egy valójában nem is létező, erősen általánosított, demográfiai célcsoport számára, hanem hús-vér emberekből álló közösségekre szabott interaktív kommunikációt folytatni. Ez a kulcs. Mert hiába a 360 fok, meg a digitál, ha csak a szokásos broadcastelt bullshit jön rajta. Ahogy Amir Kassaei is megmondta...

     

    8 komment

    Címkék: marketing kommunikáció marketingkommunikáció

    Vicces luxussajt

    2009.04.16. 01:43 Sofokles

    Belefutottam ebbe sajtreklámba az angol tv-csatornákon. Először semmi különös: helyes fiatal pár rohangál a mezőn, dúl a láv, süt a nap, vidámság van, sajtevés meg borivás a gabonatábla közepén, minden tökéletes:

     

    Aztán jön a kombájn. És az első reakcióm az volt, hogy most akkor ezt miért is kellett? Merthogy tényleg nagyon szépen van fényelve az egész film, jó a zene, szereplők hozzák azt amit kell, édes-romantikus az egész, tök jó, remek iparosmunka. Aztán agyonvágják az egész idillikus képet a traktorral. Hiába eszel jó nővel jó sajtot napsütésben az aranyló gabonamező közepén, a mezőgazdasági gép az jön és bedarál. Ez semennyit nem épít pozitív irányba a márkán.

    Aztán beszélgettem itt huszonévesekkel, és egészen véletlenül előjött a "de tracteur" téma. És tetszik nekik. Bejön. Meg ilyenek. Merthogy milyen vicces már, hogy kifli, bor, sajt... traktor. És végülis igen, az. Pont azért, mert nem vártan agyonvágja az egész filmet, meg az egész luxussajt imázst, amit abban a 25 másodpercben, a deus ex machináig építgetett a film.

    De vajon melyik a jobb út:

    • Csinálni egy sokadik, profin kivitelezett, idillikus tucatfilmet egy luxusmárkáról, ami ugyan tökéletesen közvetíti a márka imázsát, de nincs benne semmi extra, ezáltal elveszik a reklámzajban és a versenymárkák hasonló hirdetéseinek tengerében. Egyszóval nem különböztet meg.
    • Vagy készíteni egy meghökkentő reklámot (vagy nem várt fordulattal agyonverni az elvártat), és ezáltal kitűnni a tömegből, bevállalva azt a kockázatot, hogy a fogyasztó fejében nem a márkaimázs idillikus képe marad meg (és a vágy, hogy mindenáron azonosuljon vele...), hanem a csattanó. Az, hogy ez a márka csinált egy vicces reklámot, amin jót röhögött.

    Hát nehéz dolog, de így utólag belegondolva, lehet, hogy ha kizárólag ez a két út lehetséges, a második a kevésbé rossz választás. Merthogy egy sokadik, profin elkészített tucatfilmmel lehet, hogy nem teszünk hozzá sokmindent a márkához. Viszont ha csinálunk egy viccet, a fogyasztó legalább jól szórakozik, és talán megjegyzi a márkánkat. Csak éppen bajban lesz azzal, hogy milyen értékeket is próbál az közvetíteni. Mert a vicces luxussajt az pont olyan, mint az olcsó Ferrari: nem nagyon létezik.

    Szólj hozzá!

    Címkék: tv reklám

    Az iPhone app, ami kivágta az Apple-nél a biztosítékot

    2009.04.15. 07:31 Sofokles

    A Centraal Beheer Achmea holland biztosító 1996 óta nyomja "Even Apeldoorn bellen" nevű reklámkampányát. Számos vicces szpot született már az idők folyamán, de most kipróbáltak valami igazán újhullámosat: megbízták az IceMobile mobilmarketing ügynökséget, hogy készítsenek egy trükkös iPhone app-ot. Íme a videó, amin az ügynökség egyik alkalmazottja mutatja be büszkén a program működését:

     

    Az Apple-nél egyébként a program kivágta a biztosítékot, nem is kerülhetett föl az appstore-ba...

    Szólj hozzá!

    Címkék: mobil iphone mobilmarketing

    Egy igazán alpári Specsavers spot

    2009.04.13. 23:13 Sofokles

    Sokat nem fűznék hozzá, jó szórakozást:

     

    "Brille nötig?" - "Szemüveg szükséges?"

     

    Szólj hozzá!

    "Advertising is failure"

    2009.04.08. 06:46 Sofokles

    Jeff Jarvis médiapróféta új, What Would Google Do? című könyvének megjelenése alkalmából a Micropersuasion blog elkapta a látnokot egy interjú erejéig. A beszélgetés közepe felé hangzik el az érdekes mondat,

    Advertising is failure. If you have a great product or service customers sell for you and a great relationship with those customers, you don't need to advertise.

    Jarvis szerint a reklám nem más, mint egy hiba. Hiszen ha van egy jó terméked és jó kapcsolatot ápolsz a fogyasztóiddal, akkor nincsen szükséged reklámra. Persze aztán ő is beismeri, hogy ez erősen sarkított vélemény, és persze továbbra is szükség van reklámra, csak nem mindegy, hogy mi a dolgok fontossági sorrendje, és hogy mire mennyit költünk.

    In an age when competition and pricing are opened up online and when your product is your ad, you need to spend your first dollar on the quality of your product or service.

    Tehát a legfontosabb Jarvis szerint a termék és a szolgáltatás, amit nyújtasz mellé. "A termék a reklámod" - ahogy az idézet is mondja. Ezek után következik csak a reklámozás, de csak ha elegendő indok van rá. Viszont ha a termék elég jó, akkor lehet, hogy ez az ok sem létezik Jarvis szerint.

    Ő inkább a közösségek erejében hisz, hiszen a legjobb reklám az advocacy jelensége, mikor a fogyasztó ajánlja a másik fogyasztónak a terméket. Ez fölerősíti a cég és célcsoportja közötti kommunikáció igényét, ezáltal a hangsúlyt inkább a PR ügynökségek alkalmazására helyezi a reklámügynökségekkel szemben. Igen ám, de ha kialakul a közvetlen kommunikáció vállalat és fogyasztói között, akkor mi szükség a PR-ügynökségekre?

    A marketingkommunikáció átalakulóban van, erre világít rá a fent idézett interjú. Megéri átolvasni, és talán a könyvet is beszerezni.

    Szólj hozzá!

    Címkék: pr reklám

    Röpke gondolatébresztő...

    2009.04.05. 23:08 Sofokles

    Amikor egy női műsorvezető azt mondja egy vasárnap délutáni rádiós műsorban az Egyesült Királyságban, hogy Twitteren követi Lady Gagát, akkor rájössz, hogy Magyarország még sehol nincs...

    Bónusz:

     

    2 komment

    Címkék: twitter

    On-demand TV az Egyesült Királyságban

    2009.04.04. 15:59 Sofokles

    Az Egyesült Királyság sokmindenben előttünk jár, többek között az on-demand televíziózásban is. Itt 1997-ben kezdtek el megjelenni a VoD-t (video-on-demand) kínáló set-top boxok a különböző műsorszóró médiavállalatok kínálatában, mint például a Virgin Media, a Sky TV, a Tiscali TV vagy a BT Vision. Nem szeretném bemutatni az összes szolgáltatást, csomagokat, árakat, meg hasonlókat, mert valószínűleg annyira senkit nem érdekel, csupán néhány olyan érdekességet emelnék ki, amik megragadták a figyelmemet  távirányítót böködve.

    A Sky TV kínál olyan szolgáltatást, hogy a csatornák műsorait feliratozza, így mondjuk a rosszul hallók is élvezhetik a műsorokat. Nyelvtanulásra sem rossz, de ez ugye egyrészt angolföldön nem szempont, másrészt pedig a feliratok nem mindig pontosan szöveghűek, elképzelhető, hogy egy-egy mondat rövidebb írásban, mint ami elhangzik. A másik érdekes dolog, hogy A BBC bizonyos csatornái alatt elérhetőek bizonyos interaktív tartalmak, mint például az aktuális hírek vagy az időjárás.

    A Virgin Media tévés menüjébe kicsit jobban belemerülve, alapvetően háromféle on-demand szolgáltatást kínálnak:

    1. Egyrészt rögzítik az elmúlt egy hét legnépszerűbb műsorait, amiket akármikor megnézhet az előfizető.

    2. Másrészt kedvünkre böngészhetünk a FilmFlex több mint 500 mozifilmet tartalmazó médiatárában, és megnézhetjük akármelyik filmet otthon, a tévénk előtt ülve.

    3. Harmadrészt pedig ott a Music On Demand szolgáltatás, ahol videoklippeket nézhetünk kedvünk szerint válogatva, darabját 20 penny-ért, vagy kiválaszthatunk egy előre összeállított, nagyjából 40 perces programcsomagot 1,5 fontért, de van toplista, ajánló, sőt karaoke-zhatunk is.

    A különböző szolgáltatások ára vagy benne van a havidíjban, vagy pedig külön kell fizetni értük. Ezt szolgáltatója és csomagja válogatja.

    Otthon ehhez képest a UPC például még mindig a tekerhető, fölvehető, leállítható TV-vel próbál eladni, de a teljes fícsörlista sem tartalmaz ennél durvábbat. A héten megjelent hálózatbővítési hírben megszellőztették, hogy a már lement műsorok megtekintése és az online videotéka szolgáltatás bevezetése csak a jövőben várható az infrastruktúra-fejlesztésnek köszönhetően.

    A T-Home kicsit előrrébb jár. Nekik van saját IPTV-jük, ami tudja az on-demandet: kölcsönözhetünk már lement műsorokat, igaz, csak a TV2 saját gyártású produkcióit, vagy fitnessezhetünk Update Norbial és/vagy Rékával, meg válogathatunk az HBO Digital filmtárából. Előző kettőt havidíjért, utóbbit ingyenesen, de csak speckó előfizetéssel.

    Szummázva talán annyi a különbség, hogy míg az Egyesült Királyságban ma már alapszolgáltatásnak számít az on-demand műsorszolgáltatás sok hasznos (felirat a műsorokhoz vagy interaktív BBC-s szolgáltatások a Sky TV-nél) és szerteágazó (műsortár, mozifilm, zene a Virginnél) funkcióval megspékelve, addig Magyarországon a csúcsot az elég gyér kínálatú, visszanézhető műsortár jelenti egyetlen hazai szolgáltató kínálatában.

    Szólj hozzá!

    Címkék: tv uk on demand vod

    Az olasz BBDO MS-DOS weboldala

    2009.04.02. 16:00 Sofokles

    A BBDO olasz helytartósága, a D'Adda Lorenzini Vigorelli BBDO (DLV BBDO) nemrég update-elte weboldalát, bár a helyes kifejezés inkább a downgrade lenne. Így 2009 környékén minden kreatívügynökség igyekszik minél fantáziadúsabb honlappal csillogtatni kreativitását, a DLV BBDO viszont az árral szemben úszva, egy fricskával bizonyította, hogy képesek a dobozon kívül is gondolkodni: előálltak egy MS-DOS weboldallal.

    A linkre kattintva egy sötét monitor fogad, majd felcsendül a borzalmas 56K-s modemmuzsika egyenesen 1996-ból, intro gyanánt. Így jutunk a főmenübe, ahol a prompt után szavakat gépelve tudunk navigálni az oldal tartalma között. Van itt portfolió szépen, pedánsan mappákba rendezve, contact, és about is, csak győzzön az ember parancsokat osztogatni.

    Használhatónak nem igazán nevezném, érdekesnek vagy kreatívnak viszont mindenképpen. Arra biztosan jó, hogy megmutassa a világnak, hogy "nesztek, mi tudunk olyat is csinálni, ami senki másnak nem jut az eszébe". És igaz, hogy öncélú, de egy kreatív ügynökség esetében cool.

    1 komment

    Címkék: online bbdo

    Mr. T szétlövi a segged Snickers-szel!

    2009.03.31. 18:37 Sofokles

    Igaz, hogy az Addict blog kenyere, hogy reklámokról írjon, de a Snickers tavaly nyári Mr. T-s kampányáról úgy éreztem muszáj értekeznem.

    Filmszereplő köré rizikós kampányt kreálni, általában elég gyenge dolgok szoktak kisülni belőle, legalábbis most hirtelen nem emlékszem semmi maradandóra. A Snickers viszont úgy vette elő az egyik legjobb amerikai filmsorozat, az A-Team (Szupercsapat) őrült figuráját, Mr. T-t (Rosszfiú), hogy a karakter jellemvonásainak megtartásával párhuzamosan nem féltek egyúttal viccet is csinálni önmagukból. Merthogy ki lenne képes komolyan venni azt, hogy Mr. T - ez a nagydarab, őrült feka - jön tankkal, helikopterrel, bokorugrató terepjáróval mindenen átgázolva, és Snickers-ágyújával rendet rak a puhapöcsök között, hogy tudják mi fán terem az igazi, kemény férfi.

    Rittyentettek is az egész megmentős koncepció köré egy angolnyelvű mikroszájtot, van egy beharangozó, teaser szpotunk is, amit három különböző reklámfilm követ. Lehet őket megtekinteni szépen sorban: 

     

     

     

    A kamapány most érkezett meg hozzánk, az előbb linkelt szpotok közül egyelőre az elsőt vetítik itthon, és kaptunk mi is egy mikroszájtot, amiről nagy bánatomra lemaradtak az angol weboldal zseniális csengőhangjai egy-egy igazán cool mondattal Mr. T szájából. (Zárójelesen megjegyezném, hogy soha az életben nem vetemedtem még csengőhangletöltésre, de most először nagyon gondolkodóba estem.) Nem rossz, nem rossz, epekedve várom a maradék két filmet is magyar szinkronnal.

    5 komment

    Címkék: reklám snickers rosszfiú mr t

    Egy kis csend

    2009.03.24. 18:52 Sofokles

    Egy hetre sajnos pihenni fog a blog, mert technikai nehezsegekbe utkoztem, amiket valahogy a jovo het vegere sikerul elharitani. Addig is ajanlom olvasasra a blogrollt, es ne feledjetek, hamarosan visszaterek.

    Koszi a turelmet!

    Szólj hozzá!

    David Lynch a termékelhelyezésről

    2009.03.20. 07:03 Sofokles

    Hamarosan egy éves lesz ez a videó, de hozzám csak most jutott el, és nem bírtam megállni, hogy ne rakjam ki a mester véleményét a filmekben való termékelhelyezésről:

     

     

    2 komment

    süti beállítások módosítása