Kb. karácsony után kezdték el játszani a csatornák az alábbi Nivea spotot.



Elmondom miért jó ez a reklám. Egyrészt, mert egyszerű üzenetet fogalmaz meg, és nem bonyolítja semmivel: Nivea=szépség. Nem ígér faszságokat, hogy szexi leszel, meg kívánatos, hogy elsimulnak a ráncaid, és hogy hidratál meg ápol és vitalizál. Nem puffogtat ezerszer elhasznált mennyiségi és tudományos meg mindenféle heurisztikákat. Emocionálisan hat, és a lényeget ragadja meg. Azért vesz valaki kozmetikumot, hogy szép legyen. És Nivea ezt adja, a _lényeget_.

Ez egy imázsfilm a javából, mely képben is hozza azt, amit a rendkívül egyszerű monológ elénk varázsol verbális szinten. Olyan nők és férfiak jelennek meg, akik sokfélék, nem kirívóak, inkább átlagosak, de harmonikusak, és sugárzik belőlük az a bizonyos szépség. És ez a fontos. Lassan bekúszik a jellegzetes félkörív, amelyről nekem egyből a Nivea kék kézkrémes doboza ugrik be, és a logo diszkréten megbújik mindvégig a sarokban. A zene szintén kiváló választás.

A végére biggyesztett toldalék, miszerint "oszd meg velünk, számodra mit jelent a szépség... " Hát szóval maga a gondolat, hogy vonjuk be a fogyasztót az oké, de a megvalósítás elég gyér. Egy weboldal, ahová feltöltheted a fotóidat, képaláírással, hogy mi a szépség, és csókolom. Hát ebből nem lesz közösség. De arra mondjuk jó, hogy valamilyen szinten mérjük a reklám hatékonyságát. Mindenesetre érdemes lett volna tovább izmozni a webes megvalósításon.